Facebook y la caída en el alcance orgánico
En 2014, el alcance orgánico de Facebook sufrió una grave disminución debido a la competencia por espacio en el feed y a los cambios en el algoritmo. En 2018, se implementaron nuevas actualizaciones en la sección de últimas noticias, afectando aún más el alcance orgánico.
Privacidad y lucha contra las fake news
En 2019, Facebook se enfocó en la privacidad y anunció medidas para proteger a los usuarios. También intensificó la lucha contra las fake news para aumentar la confianza en los anuncios y mejorar la tasa de conversiones para las marcas.
Contenido significativo y contenido pagado
Debido a la competencia en la sección de últimas noticias, es necesario crear contenido significativo para atraer interacciones. Sin embargo, el alcance orgánico puede llegar a cero, por lo que es recomendable complementar los esfuerzos orgánicos con publicidad de pago.
Consejos para enfrentar la caída del alcance orgánico
- Publica contenido selectivo y específico para generar interacciones.
- Informa a los seguidores sobre la opción «páginas» en la barra lateral y cómo actualizar la configuración de notificaciones.
- Incentiva a los fans a interactuar rápidamente con las publicaciones.
- Comparte videos interesantes y utiliza Facebook Live.
- Enfócate en tus propios canales digitales, como tu sitio web y blog.
- Considera Facebook como una plataforma de publicidad de pago y perfecciona la estrategia de targeting.
El algoritmo de Facebook y las interacciones
El algoritmo de Facebook prioriza las publicaciones de amigos y familiares debido a la conexión persona a persona. Comentarios, compartidos y reacciones son señales importantes para el algoritmo.
Crear contenido que conecte y genere interacciones significativas
Centrarse en contenido que conecte con la audiencia, comprendiendo sus desafíos y motivaciones. Publica contenido que genere interacciones naturales, como videos, y aprovecha los grupos de Facebook para activar comunidades de nicho.
En resumen, para superar la caída en el alcance orgánico de Facebook, es necesario crear contenido significativo, complementarlo con publicidad de pago y fomentar interacciones significativas. Además, comprender el algoritmo de Facebook y utilizar grupos de Facebook puede ser beneficioso para aumentar la visibilidad y el compromiso.
